TOKIO (Reuters) - Philip Morris International Inc lanzó el martes una versión más económica de su producto IQOS "caliente, no queme" en Japón en un intento por reactivar las ventas y evitar la competencia de otras alternativas tradicionales de cigarrillos.
Dado que los cigarrillos electrónicos convencionales que contienen nicotina líquida están efectivamente prohibidos en Japón, el país se ha convertido en un mercado importante para los productos de "calentamiento sin combustión" (HNB), que tienen menos humo y olor que los cigarrillos tradicionales.
El fabricante de cigarrillos Marlboro Philip Morris fue el primero en vender productos ignífugos en Japón en 2014, pero después de un aumento inicial en las ventas el año pasado y la competencia de British American Tobacco y Japan Tobacco, el crecimiento de su participación de mercado se ha estancado en los últimos trimestres...
El CEO de Philip Morris, Andrey Calanzopoulos, dijo a los periodistas el martes que desde el lanzamiento de IQOS en Japón, "está claro que las ventas de IQOS se han ralentizado".
Pero dijo que si una mayor elección hace que un producto sea más popular entre los consumidores, entonces una mayor competencia a largo plazo no es necesariamente algo malo.
La nueva colección "HEETS", con un precio de 470 yenes ($4,18) por paquete, estará disponible el martes, dijo.Esto es más barato que los Philip Morris HeatSticks actuales, que son bollos de tabaco para dispositivos IQOS, que cuestan 500 yenes por paquete.
"Obviamente es caro para algunas personas gastar 30 yenes adicionales al día, 40 yenes adicionales", dijo Calanzopoulos a Reuters en otra entrevista.
A mediados de noviembre, la empresa también lanzará versiones mejoradas de sus dispositivos IQOS 3 e IQOS 3 MULTI.Las versiones existentes seguirán estando disponibles a los precios actuales.
Recientemente, IQOS registró un crecimiento más débil de lo esperado después de que Philip Morris, la compañía tabacalera más grande del mundo, se convirtiera en el líder mundial en calefacción sin combustión.
Philip Morris dijo que IQOS posee el 15,5% del mercado total de tabaco de Japón, incluidos los cigarrillos tradicionales, pero esa participación de mercado se ha estabilizado.
“Creo que una desaceleración en cualquier categoría es natural”, dijo Calanzopoulos.“Tenemos seguidores anteriores y gente más conservadora”.
Philip Morris también presentó una solicitud de mercadeo para IQOS ante la FDA, lo que le permite a la compañía comercializarlo en nombre de la reducción de riesgos.
Philip Morris se escindió de Altria Group Inc. hace casi diez años y Altria comercializará IQOS en los Estados Unidos.
Calantzopoulos dijo que se espera que la licencia de comercialización esté lista para fin de año y que Altria está "lista para el lanzamiento".
Un informe de diciembre de Reuters señaló las deficiencias en la formación y la experiencia de algunos de los principales investigadores de los ensayos clínicos de Philip Morris presentados a la FDA.
Philip Morris llamó la atención el lunes después de publicar un periódico de cuatro páginas en el que instaba a los fumadores a dejar de fumar.
Hora de publicación: 01-nov-2022